印度疫情失控,小米在印度市场或损失3亿美元,会转战欧洲吗?

目前,印度正饱受新冠第二波疫情冲击,本次冲击不断刷新各种记录,截至5月7日,印度疫情单日累计死亡病例首次突破4000例,单日新增确诊病例再次超过40万,累计正确已经达到2189万例(www.L222.cn)。

小米转战欧洲?

去年年底,小米发布了Mi 11,按照惯例,会在3个月后在印度市场出现Mi 11i,而且是仅为印度提供,但根据外媒体报道,这款手机已经在亚马逊意大利上开售。此举被认为是印度疫情已经影响到小米对印度市场的态度。

事出有因

2020年,受疫情影响,小米在印销量下滑6%至4100万部,销售额为52亿美元,增长速度急剧放缓。自2014年小米在印度开拓市场以来,无论是出货量还是市场份额,小米在印度智能手机领域大幅提升,从2017年第四季度开始,已经成为印度智能手机榜首位置,截至2020年底市场份额已经高达27%。

数据来源:Counterpoint

目前印度市场已成为小米海外市场的重头戏,截至2020年,小米在印度有3座手机厂,超过90多家自营小米之家以及2000多家授权专卖店。可以说,小米全球化之路的印度功不可没。

并非战略转移

小米此前在俄罗斯、乌克兰等东欧新兴市场已取得市场份额前三名的成绩。作为西欧市场后来者,优先选择了西班牙、法国、意大利等市场入手。凭借高性价比,迅速在部分市场走红,2019年6月小米占据西班牙、法国线上手机市场第一名,以及意大利和德国第二名。2020年小米在欧洲市场更是迎来突破式增长,2020年第四季度在智能手机出货量市占率方面,在欧洲市场为15.3%,连续三个季度排名前三;其中西欧出货量同比增长 57.3%,市占率达到10.9%,排名保持前三,同时,在中东欧市场首次排名第一,智能手机出货量市占率达到24.7%,同比增长17.5%。根据Canalys的数据,去年四季度小米在法国、意大利、德国市场智能手机出货量分别实现了 86.2%、61.6%和 139.8%的同比增长。

数据来源:Canalys

印度政府首席科学顾问维杰·拉科万5月5日表示,当前印度遭受的第二波疫情,第三波疫情出现或不可避免,据印媒分析,第三波疫情大概率发生在今年冬季,这与印度不采取全国封锁与疫苗供应短缺有关。对于小米手机来说,今年印度市场销量或进一步下滑,有专业机构测算,2021年小米在印度市场销量增速或进一步下滑至4%-6%,损失超过3亿美元。但小米已经在印度深耕多年,短暂下滑并不影响小米在印度的布局。

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